La encontrabilidad  es algo así como el arma que permite que tú sitio, tú negocio, tú empresa, tú opinión o tú mensaje sea conocido o localizado.  Es un concepto de usabilidad que hace que los contenidos digitales sean fácilmente localizados por los buscadores.

Claramente no es lo mismo que tú sitio sea el primero en google o cuil si vendes sushi, que salga en el lugar 15 mil. En este último caso, tú sitio no existe para el usuario así como aquellas guerras o héroes que no fueron comunicados como tales a otras civilizaciones durante la historia.

Una página web econtrada por muchos usuarios, será una página web muy visitada  y es resultado de una correcta arquitectura de información, lo que está ligado a la recuperación de información.

Aquí una correcta organización de contenidos facilitará la recuperación de la información eficientemente. Esto significa usar los códigos y palabras adecuadas ligadas al sitio y tener un correcto, limpio, sistemático y perseverante desempeño a la hora de posicionar el sitio en los buscadores.

El camino no es uno solo y la imaginación a la hora de posicionar también puede ser un bien aliado.

El Banco Central informó hoy que el crecimiento de la economía chilena durante junio llegó a 5%, lo que es casi el doble de lo estimado por los analistas del mercado.

Según el comunicado del Banco Central, el Indice Mensual de Actividad Económica (Imacec) fue resultado del positivo desempeño de las actividades como el comercio, comunicaciones y energía eléctrica  (mejor situación de embalses).

Según la última encuesta de expectativas económicas del instituto emisor, el crecimiento de la economía chilena en junio habría bordeado el 3%, debido al mal desempeño de la industria y la minería.

VELASCO Y LA POLEMICA

El ministro de Hacienda, Andrés Velasco, destacó el alto crecimiento de la economía y anticipó que la expansión durante el segundo semestre será robusta. Velasco también criticó las erróneas proyecciones de los analistas, lo que originó una fuerte polémica. Mientras el presidente de la Bolsa Electrónica cuestionó la transparencia de las cifras entregadas por el Gobierno, la UDI dijo que el ministro estaba “nervioso”.

Màs alla de la pregunta planteada por el profesor Camus, me permitirè cuestionar el estudio planteado por los investigadores que recién expusieron. 

Lo más probable es que si yo fuera un empresario o inversionista que tiene publicidad en algún medio digital, pensarìa dos veces antes de invertir nuevamente en un medio tras la presentaciòn. La investigaciòn resulta desalentadora para los objetivos de hacer de internet un medio rentable.

Hay varios puntos cuestionables o al menos que no me quedan claros en este sentido. El primero es la dudosa aleatoriedad con que se eligieron las personas para hacer el estudio. Por lo que les escuche no hubo una elecciòn confiable que diera la certeza que estabamos ante un grupo de trabajo que realmente representara a un internauta promedio.

Además, no se còmo pueden haber “limpiado” el efecto no deseado de que las personas elegidas del estudio ya hayan visitado las pàginas de La Tercera o Emol y hayan obviado los avisos publicitarios por la sencilla razòn que ya los habian visto antes o sabian su ubicaciòn natural.

Tal como pasa en el papel la gente deja de lado la publicidad que no le es atractiva y recuerda la que le llama la atención. Eso es absolutamente homologable a los medios digitales. El desafìo estaría entonces en còmo hacer más atractiva la publicidad en internet para que el usuario pueda recordarla o verla. Los investigadores no hicieron  comentario sobre esto.

No me parece, ademàs, nada muy nuevo que la gente lea saltadamente y priorice los primeros párrafos. Tampoco me es nuevo que se deje llevar por las “anclas” o negritas en las palabras. En los medios de papel ocurre lo mismo (se usa mucho) y frecuentemente la gente tampoco lee todo el artículo, aunque estaría más dispuesta a hacerlo.

Lo que si me parece relevante y aceptable es que los artículos sean de tamaño más corto y tengan una entrada directa y sin muchas metàforas. Aunque esto ocurre tambièn en los medios de papel los días de semana, el usuario está más dispuesto a leer artículos largos, especialmente si aquellos son en días sabado o domingo.

El gran gancho de los medios de internet versus los tradicionales es que en lo digital se le puede hacer la vida más fácil al lector. Por ejemplo, lecturas más rápidas, accesos a nueva información o enlaces inmediatos, el uso de videos (que a veces reemplazan la lectura) etc.

En conclusión, los hallazgos del eyetracking y de este estudio en particular, no me parecen relevantes para la industria. Nada muy distinto a lo que se sabe respecto de los medios de papel tradicionales, aunque su valor puede estar en reafirmar la necesidad de tener textos más cortos, concisos y directos.

Nunca escuche si es que la falta miradas hacia los espacios publicitarios